Marken-
architektur
Wie Nutzt man die Bekanntheit der Muttermarke und schafft trotzdem eine eigene Identität?
Aufgabenstellung
Für COMMERZ REAL, dem Vermögensverwalter für Sachwertinvestments im Verbund des Commerzbank-Konzerns, sollte eine neue visuelle Identität geschaffen werden. Diese sollte eine Unterscheidung vom Mutterkonzern ermöglich, gleichzeitig aber auch Synergieeffekte nutzen.
Ausspielung
- Omni-Channel
Varianten für das Möbiusband
Das Möbiusband ist zentrales Element der Muttergesellschaft Commerz Bank.
Um eine Zugehörigkeit zum Mutterkonzern zu symbolisieren und so auch von den dem Kunden bereits bekannten Werten zu profitieren, sollte diese Symbolik auch bei Commerz Real Anwendung finden.
In der Umsetzung gab es drei Ansätze für die Verwendung des Möbiusbandes. Zum einen in seiner unveränderten Form, wodurch die größte Nähe zur Dachmarke erreicht wird. In einer zweiten Variante wird das Möbiusband in einen Kreis gesetzt, um ihm mehr Eigenständigkeit zu verleihen. Die radikalste Form stellt jedoch die Variante des zum Quadrat geformten Bandes dar, womit eine größtmögliche Eigenständigkeit erreicht wird.
Für die Positionierung des Signets gab es drei verschiedene Varianten, welche dem Zeichen eine unterschiedliche Prominenz einräumten. Angefangen beim tragenden Element über eine Art Trade Mark bis hin zur subtilen Erwähnung in der Subline.
Bildliche Darstellung
In einem zusätzlichen Ansatz wurde beispielhaft für drei Assets jeweils ein passendes Zeichen entwickelt.
Beschreibung
Während der Bearbeitung kristallisierten sich drei Formen des Möbiusbandes heraus.
Darunter der klassische Ansatz, ein Ansatz mit einem Kreis als Trägerform und ein gänzlich neues quadratisches Möbiusband.
Die Erkennbarkeit der Muttermarke Commerz Bank ist durchgängig gegeben. So können sich Synnergieeffekte aus der Bekanntheit der Konzernmutter zu Nutze gemacht werden.
Details
Services
Markenarchitektur
Zeichenentwicklung
Client
Commerz Real AG
Rolle
Designer
Datum
April-Mai 2022