MArken-
entwicklung Eurospace
Wie Visualisiert man den Europäischen Gedanken für staatliche Europäische Raumfahrtagenturen?
Aufgabenstellung
Zielsetzung meiner Bachelorarbeit war die markenstrategische Untersuchung staatlicher europäischer Raumfahrtagenturen. Umgesetzt wurde dies anschließend in eine neue visuelle Identität und eine Öffentlichkeitskampagne.
Ausspielung
- Branding
- Kampagne
- Objekt-Branding
Farbe & Schrift
Für Headlines wählte ich die Schriftart Garet, da sie sehr geometrisch ist und technisch anmutet. Für Lauftexte wählte ich die Archia, auf Grund ihrer klaren geometrischen Konstruktion. Durch ihre dezenten Serifen unterstützt sie den Lesefluss optimal.
Die Sekundärfarben des Corporate Designs haben ihren Ursprung in der Farbigkeit der Planeten unseres Sonnensystems. So hat jeder Planet eine eigene Farbe. Die Erde fällt hierbei heraus, da sie zwar der blaue Planet genannt wird, es aber das Grüne auf unserer Erde ist, was sie bewohnbar macht.
Zeichen
EUROSPACE hat ein Zeichen für die Behördenkommunikation, welches es als multinationale staatliche Stelle ausweist sowie ein zugänglicheres und prägnanteres Zeichen für die Breitenkommunikation.
Kern der Zeichen ist ein System aus vier positiven und vier negativen Ringen, welche für die acht Planeten des Sonnensystems stehen und einem gelben Punkt im Zentrum, welcher die Sonne darstellt.
Im Zeichen für die Breitenkommunikation ersetzt dieses Symbol das „O“ in EUROSPACE. Auch Submarken lassen sich so konstruieren. Das „EURO“ bleibt als festes Element gegeben und wird dann ergänzt.
KOKARDENSYSTEM
Mit Hilfe des Symbols können auch Landesflaggen kodiert werden. So bestimmt beispielsweise die Farbe des Philippuskreuzes in den Flaggen der Skandinavischen Länder die Farbe des ersten inneren Ringes. Bei Flaggen wie der Deutschen finden sich die Farben im Kreissymbol von innen nach außen wieder.
So kann die nationale Identität eines Landes bewahrt werden, während Nationalismus abgebaut und europäischer Zusammenhalt durch ein einheitliches Zeichen gestärkt wird. In Kombination mit den Namen der nationalen Raumfahrtagenturen kann so eine gesamteuropäische Identität für jede Agentur geschaffen werden.
Auch die Planeten unseres Sonnensystems können so kodiert werden. Der jeweilige Ring (abhängig von der Position des Planetens in unserem Sonnensystem) bekommt dabei seine Farbe und ist so einfach zu identifizieren.
Beschreibung
Im Rahmen meiner Bachelorarbeit unter dem Titel Arktur (nach dem hellsten Stern am Nordhimmel) entwickelte ich eine neue Dachmarke und ein neues Corporate Design für den Verbund staatlicher europäischer Raumfahrtagenturen. Als neuen Markennamen entwickelte ich EUROSPACE. Gemeinsam mit dem neuen Zeichen konnte eine prägnante Wort-Bild-Marke geschaffen werden. Besonderes Augenmerk habe ich auf die Bewahrung der nationalen Identitäten in Einklang mit einer visuellen Übersetzung des europäischen Gedanken gelegt.
Details
Marktanalyse
Logoentwicklung
Farbdefinition
Schriftdefinition
Kampagne
Anwendung auf Objekten
Client
Bachelorarbeit
Rolle
Designer
Datum
September 2020